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百事3平台总代:干货!2021年中国女士内衣行业市场竞争格局:爱慕股份:疫情刺激电商收入高速增长

作者:百事3平台总代 发布时间:2021-11-19 点击:

原标题:干货!2021年中国女士内衣行业市场竞争格局:爱慕股份:疫情刺激电商收入高速增长

女士内衣行业主要上市公司:目前国内女士内衣行业的上市公司主要有爱慕股份(60351)、都市丽人(2298.HK)、汇洁股份(002763)、安莉芳控股(1388.HK)、龙头股份(600630)、益民股份(600824)等。

本文核心数据:爱慕股份女士内衣市场份额、营业收入及净利润情况336,223.25

1、女士内衣行业龙头企业全方位对比

目前,女士内衣行业的龙头企业包括爱慕股份和都市丽人:

2、爱慕股份:女士内衣业务布局历程

爱慕股份作为女士内衣行业的龙头企业之一,前身为成立于1981年的华美时装厂,自1994年起先后经历三次企业改制,现已发展成为如今拥有近万名员工的公司。爱慕自1993年创建“爱慕”(AIMER)品牌,此后,公司不断扩大品牌矩阵,女士内衣品类日益丰富。

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3、爱慕股份:女士内衣业务布局及运营现状

——女士内衣业务布局现状

(1)产能产量情况:产能利用率高

爱慕股份在北京、苏州、徐州和西平建有的4个生产基地长期满产,产能利用率高。2020年,公司产能利用率达99.15%。从产能来看,2018-2020年,公司产能逐年增长,2020年产能达1182万件;从产量来看,2020年公司产量维持在1171万件左右,与2019年基本持平。

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(2)品牌布局:6个品牌

根据公司的官网信息显示,爱慕股份旗下女士内衣品牌共分为6个品牌,分别为爱慕、兰卡文、爱美丽、乎兮、爱慕运动、心爱。

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同时,从六大品牌的风格定位来看,爱慕股份女士内衣的业务布局是较为全面的。

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2)业务零售网络:线上线下融合

爱慕股份全球零售业务网络采用了线上线下融合的方式。截至2020年底,公司的零售网络由2156个线下销售终端和以天猫、唯品会为主的线上渠道所组成。公司零售网点已覆盖全国31各省、自治区和直辖市,并进驻新加坡、柬埔寨、迪拜等地。

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3)零售市场运营现状:公司市场份额达2%,和日本迅销并列第一

根据Euromonitor数据显示,2015-2020年,爱慕股份在中国女士内衣市场份额一直为2%,2020年爱慕股份和日本迅销并列第一。

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根据中国商业联合会和中华全国商业信息中心公布的《全国大型零售企业暨消费品市场监测报告》(2018年、2019年),公司主力品牌爱慕和爱美丽的市场综合占有率皆处于行业前列,其中爱慕品牌综合占有率排名行业第一。

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4、爱慕股份:女士内衣业务经营业绩

——女士内衣业务营收净利略有下滑

2020年,受新冠疫情因素影响,公司女士内衣业务收到了一定程度的影响,女士内衣业务营收和净利润均略有下滑,2020年营业收入为18.08亿元,同比下降2.7%;净利润为12.47亿元,同比下降8.1%。

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2)疫情刺激电商业务收入高速增长

同时,新冠疫天富代理情的爆发也为公司电商业务带来了机遇。2020年公司电商收入高速增长,电商渠道主营业务收入为10.57亿元,同比增长57.64%。

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5、爱慕股份:女士内衣业务发展规划

根据爱慕股份公告,公司计划于3年内在国内各省份的主要城市,新建直营终端 362 个,同时优化升级现有直营终端 576 个。项目建成后,公司的零售网络将得到进一步的巩固和适度扩大,终端视觉形象得以进一步升级,以满足消费者不断提升的购物体验需求。具体如下:

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